【潮汐商业评论/文】

“今年一定要坚持运动！”

凌晨一点，林悦在手机备忘录里写下2026年的第13条Flag。

她放下手机，从床头抽屉翻出已经落灰几个月的智能手表，熟练地充电、开机、戴上手腕。上次佩戴时记录的最后一次运动数据还停留在几个月前，一次只跑了2.3公里的晨跑，心率却飙到了165。

这不是她第一次重启这块手表了。买来第一周，她每天都会盯着健身环的完成度，恨不得把每一个闭环都填满；第二周，出差忘带充电器，断更了两天；第三周，工作忙起来，手表的存在感逐渐消退；一个月后，它安静地躺进了抽屉……

直到上周，体检报告上多了一行“建议加强运动”的提醒，她又一次想起了它。

2026年，智能手表也在经历一场双面人生。

一方面，市场一片向好，行业已从导入期迈入普及期。据IDC数据显示，2025年中国智能手表出货量5061万台，同比增长17.2%；洛图科技预测，2026年，中国智能手表手环设备线上线下全渠道的销量有望突破7000万台，同比上涨约8.5%。

与此同时，国产手机厂商全员入局，华为在2025年第二季度以21%的全球市场份额首次超越苹果，登顶出货量第一。荣耀、小米、OPPO、vivo紧随其后，从高端医疗级到百元入门档，形成了全价位覆盖的产品矩阵。其中，荣耀手表6 Plus的脉搏波房颤和早搏提示功能通过国家二类医疗器械注册认证，血压风险评估无需校准，连续佩戴3天即可生成报告； 华为WATCH D2、WATCH D3同样获得NMPA二类医疗器械认证。智能手表的医疗级认证，不再是纸上谈兵。

看起来，智能手表迎来了最好的时代。但另一方面，一个心照不宣的用户现状，大量智能手表在购入后迅速进入“吃灰”状态，不同调研数据虽有所差异，但普遍指向同一趋势，相当比例的用户会在数月后停止佩戴。

最好的时代遭遇吃灰的宿命，这种繁荣与闲置并存的反差，透出了智能手表从科技潮品向生活必需品进化过程中最核心的问题：当新鲜感褪去，什么才能真正让消费者“持续佩戴”？

智能手表行业，正站在一个微妙的十字路口。

01 用户能给智能手表的「耐心」并不多

林悦的手表躺在抽屉里吃灰时，它其实并不知道自己做错了什么。

这块表能做的事远不止看时间和测心率。它可以用来结账、控制手机拍照、监测压力指数、提醒喝水、甚至能帮找手机，但林悦并没有用过。不是功能不够多，是她根本没耐心一一解锁。

这大概是智能手表行业最尴尬的一个真相：厂商开发了一百个功能，用户只开发了十个；而大多数用户留给这十个功能的耐心，可能连五个都撑不到。

比如，用户前两周会兴致勃勃地探索各项功能，第三周开始只保留最常用的两三个，而到第四周之后，手表的功能认知基本固化：它是什么，就是什么，不会再变了。

头豹研究院《中国智能手表行业研究报告》数据显示，在全球智能手表用户使用偏好中，健康和健身追踪以82%的使用率高居榜首，通知与提醒79%，通讯与通话65%，而移动支付仅37%，导航34%，睡眠追踪则低至26%。

这组数据的另一面，是那些花了大量研发资源打磨的压力指数分析、睡眠分期解读、血氧趋势预警等差异化功能，在大多数用户手上，从激活到遗忘，或许往往只需要一次“找不到入口”“这数据是不是不太准”“看完好像作用也不大”……

消费者对手表的开发只有“20%”，但耐心只有“10%”，这个不等式是落灰故事的真正起点。

当然，不能否认确实也有人一直戴。智能手表作为手腕上的第二块屏幕,它不仅有工具功能，也能承载身份。Apple Watch早期靠科技潮人、中产标签，华为Watch GT靠商务精英气质，都成功过。

但问题是，这种社交货币是有时效性的，当人人都有了，稀缺性就没了。因此，当社交属性褪去，最终留住消费者佩戴的点，还要是功能价值。

那么，落灰的本质是什么？产品自身，也有局限性。

1.5英寸的屏幕塞进了堪比智能手机的功能量，界面层级深、路径长，每多按一下都会消耗用户稀薄的探索欲。功能越多，发现成本越高，用户选择的功能反而越少。

其次，手表擅长告诉你“心率偏高了”“深睡只有45分钟”，却很少告诉你接下来该怎么办。当十条提醒没有一条能转化为当下行动建议时，数据就从关怀变成了噪音。用户学会了免疫，在震动时看都不看就划掉通知。落灰，本质上还有信息疲劳后的自我保护。

而作为工具，手表不够刚需，手机可以替代90%的功能；作为饰品，它不够独特，千篇一律的表盘很难承载身份认同。用户买它时，买的是更好的自己；戴它时，却发现既没被赋能，也没被装点。实用价值感弱，情绪价值感低，它的命运就只剩两种：落灰，或者被卖掉。而大多数人懒得卖，所以落灰。

智能手表在大多数用户的眼中，并未能建立起独立于“外部危机”的内在价值。

02 参数内卷到场景扎根，智能手表们「自救」

但落灰，从来不是智能手表故事的终点。

把时间拨回十年前，智能手表的代名词或许只有两个：苹果和华强北。前者定义了高端，后者填充了低价空白，中间地带几乎是一片荒漠。那时没人谈论用户留存，整个行业还在回答一个更基础的问题：这东西，到底能干什么？

如今，荒漠早已变成战场。华为、荣耀、小米、OPPO、vivo全员入局，全价位段的产品矩阵把不同预算、不同需求的用户悉数收入囊中，竞争的残酷倒逼出创新的密集。

如果说过去的功能冗余是找不准自己的位置，那么现在的创新方向，则是帮手表在用户生活里找到一个不可替代的角色。

小李是个羽毛球爱好者，每周打两场，但总觉得“打了半天，不知道自己在打什么”。以前的手表只能告诉他“消耗了300大卡”。

但如今智能手表的进步不再只局限于消耗数字，比如荣耀手表6 Plus的专业羽毛球模式已经能够记录挥拍类型、击球力度、跳跃次数、移动轨迹等20余项专项数据，赛后还能生成AI等级评级和复盘报告。华为TruSense玄玑系统同样能基于实时生理反馈生成个性化运动建议。

当用户发现这块表能让自己的球技进步、配速提升，它就不再是可有可无的配件，而是总想带着的装备。

与此同时，手表的角色也不再是提醒工具，而成为了守护者。如开头所讲，厂商们向医疗级认证纵深突破，让产品精度从参考级跃升至临床级，还支持一键绑定亲情号，家人可远程掌握健康状况。

64岁的老张，血压偏高，女儿给他买了块荣耀智能手表。起初他嫌麻烦“天天震，烦得很，我又不是病人”，戴了两天就摘了。直到上个月，手表在凌晨检测到心律异常，直接震醒了他，同时女儿的手机也收到了紧急提醒，第二天便去医院做了检查。老张现在每天戴着，不是因为变自律了，是因为这块表让他觉得有安全感。

一块手表能让家人间产生被连接的安全感，它落灰的概率，自然大大降低。此外，被众人诟病的续航问题已被击破，荣耀手表6 Plus续航可达35天，华为WATCH GT 6最高可实现21天续航，一天一充的焦虑正在消退。

图/左荣耀手表6 Plus、右华为WATCH GT6

显然，如今手表终于不再执着于干手机的活，而是手机外的场景延伸，比手机更顺手、更贴心。

产品越来越厉害，但价格厂商们控制地始终友善。过去，一块能测血氧的智能手表动辄两三千，如今荣耀手表6 Plus国补后1019元起，华为WATCH GT 6起售价1488元，千元档就能摸到医疗级门槛。技术下放的速度，远比消费者预期的要快。

这些变化的背后，也意味着智能手表行业正在完成一次关键的认知跃迁：从能做什么转向对用户有何用。

过去厂商们比拼的是参数表的长度，恨不得把能塞的功能全塞进去；如今比拼的是用户真实场景里的不可替代性。你能不能在我打球时告诉我反手位是弱点，能不能在我父母心律异常时第一时间通知我，能不能在我徒步七天时依然电量充足。

智能手表的自救，从防弃用走向价值重建。

03 困于「持续佩戴」，本就是伪命题

写到这里，我们似乎又陷入了一个逻辑死胡同。

尽管厂商们将产品故事已延伸至生活各处场景，但似乎还是难跳出用户落灰的问题。

但话又说回来，我们为什么要避免落灰？“持续佩戴”是否本身就是一个被过度要求的指标？问题到底出在哪里？

智能手表之所以总被苛责落灰，离不开给自己设定地过于沉重的使命：成为用户的全天候健康管家。

我们对待传统手表的角色定位是日常配饰，可以为了搭配服装而戴，也可以长时间不带，没人会因为这周没戴表而否定它的价值。但智能手表这个定位本身，就带有强绑定的色彩。人的行为习惯是波动的，有运动热情高涨的月份，也有只想躺平的季节，有关注体检指标的焦虑期，也有只爱咋咋地的佛系期。

要求一块电子设备去对抗人性的起伏，这本身就不公平，“落灰-重启”的循环才应该是智能手表在用户生活里合理且正常的存在形态。用户断断续续的使用，不是说明产品无用论，相反是产品价值的另一种验证。它没有被彻底遗忘，在关键时刻仍然能被想起。

智能手表的真正意义也从来不在于绑在手腕上多久，而在于被需要时能否出现。老张凌晨被心律异常振醒的那一刻，小李看完羽毛球复盘报告发现反手弱点的那一刻，林悦在便利店抬手用手表结账的那一刻……这些关键时刻的价值，远比日均佩戴时长更有分量。

这也并不意味着智能手表只能停留在关键时刻的配角位置。当技术足够成熟、场景足够丰富、价格足够亲民，它正在从间歇想起走向日常依赖。

这种转变的底层逻辑很清晰，AI算法越精准，手表就越适配你。荣耀的灵瞳感知系统、华为TruSense玄玑系统，这些技术迭代的共同方向就是让手表从被动记录走向主动预判，在你还没意识到疲惫时建议你休息，在你还没感到焦虑时引导你呼吸。

当手表比你自己更早发现问题，戴不戴就不再是一个需要纠结的选择，而是一个无需思考的习惯。

需求的全面渗透也在加速这个进程。对老年人，它是防猝筛查的守护者；对中年人，它是慢病监测的管家；对年轻人，它是运动优化的教练；对孩子，它是安全定位的伙伴。从老人到小孩，接受度都在攀升，健康管理正在从个人选择变成社会基础设施。

而智能手表也一定会因为需求的真实蔓延走向“人传人”。你未必需要说服父母戴手表，但当他们看到邻居老张因为预警及时就医，这个口碑比任何广告都有力。智能手表的终极传播路径，不是电商详情页，而是“老张的故事”“小李的复盘”，是人与人之间真实的使用体验，在日常对话中自然流淌。

所以，当新鲜感褪去，什么才能真正留住消费者？

我们不需要困住持续佩戴，而是让手表变成有用的刚需。智能手表行业，与其困于持续佩戴的伪命题，不如坦然接受间歇性热情的常态，把产品做得在需要时足够好用、足够可信、足够让人愿意再试一次。

毕竟，在这个人人都在立Flag又倒Flag的时代，一块能被人反复想起的手表，已经比大多数电子产品幸运多了。