这是粥左罗的第 8021期分享
观点 l 粥左罗 主笔 l 蓝斌 编辑 l 易小飒
来源 l 粥左罗（ID：fangdushe520）
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最近，一篇“黄毛”写的作文火了，在抖音平台上，这条视频冲上热门，获赞270w+，转发95w+，评论10w+。
评论区刷屏最多的是，被这篇作文看哭了。
到底怎么样的一篇文章，有这么大的杀伤力？
以下是手写版原文：
写下这篇文章的「精神小伙」叫马正，十六七岁，暑假为了给自己挣学费、生活费，他几乎每天都和几位同龄人在一起，在烈日下搬上万斤西瓜。一位博主注意到这群少年，便花了300元邀请马正以“我的妈妈”为题，写一篇作文。
马正写下了自己和母亲分别近十年的经历，故事很快爆火。
特别是作文最后，他写道：
“我常假装不在意，四处打听你的近况。妈妈，你是否也打听过我呢？让我写下这篇作文的姐姐说，视频发布出来会被很多人看见。倘若你能够看见，就当是妈妈跨越山海，认认真真地，打听一次你的小孩吧。”
一句话，让无数网友瞬间破防，甚至忍不住想为他做点什么。
有人在评论区里留言，愿意出钱资助他完成学业；
更多人的人则是用点赞、转发帮助内容传播，支持博主和故事里的男孩。这条内容也因此完成了一次现象级的传播，视频博主的账号在短短几天时间里，涨粉40w+。
作为一个自媒体人，刷到这里肯定不能用就草草划走了，我们往更深层次继续追问一句：
为什么一篇普通少年的作文，能引发如此大规模的传播？
今天我们就从从自媒体传播的角度，聊聊普通人做自媒体，想让自己的内容有传播，背后那个极其重要的力量——情绪。
梁宁老师讲产品时说过：
如果把人理解成一部手机，知识和技能是后来安装的App，情绪才是底层操作系统。知识的调用需要思考，把人往回拉，而驱动一个人的，是他的内在感受、情绪、底层操作系统。
做自媒体，一定要掌握的隐形刚需，就是情绪。
01
为什么大家喜欢分享情绪？
马正的作文为什么会被这么多人转发？
如果只概括其中的信息，无非是一个家庭条件不好的少年，母亲离开多年，暑假靠搬瓜挣学费。
这样的故事并不少见。
真正让人印象深刻的，是他说，自己对母亲只剩下几个模糊的印象：“瘦子、圆脸、牙有点豁”；是别人和父母打电话时，都要谎称自己吃住很好，他却说：“刚好我没有这样的烦恼，反正也没有人会主动问我”。
很多人之所以会转发，不是出于认知驱动，是在疼惜与感动的驱使一瞬间的动作。
所有的理性在情绪面前，都是不堪一击的。
当视频里的马正给我们带来了巨大的感动，我们看到了一个非常美好的事情，那时候根本来不及用理性去分析，仅凭这个情绪就会把它转发分享出去。
在情绪上头时我们看任何一篇文章都是这样的，但凡刷屏的内容没有一篇不是在操控情绪。
而且，我们在分享情绪时，通常都期待别人回应。
你看到这篇作文流泪了，转发给朋友，朋友回复一句“我也看哭了”，你会感觉自己被理解了。
因为你们在那一刻产生了情绪共振。
所以，为什么我们喜欢分享情绪？因为我们可以通过情绪的共振，来加强跟朋友、亲人以及其他人之间的关系。
分享情绪的目的，本质上是为了强化关系。
我们看到一个特别好笑的视频，会立刻发给朋友；看到一个让人愤怒的事件，会忍不住发表看法；看到一个令人敬佩的人，也会希望更多人认识他。
如果对方看完之后毫无反应，甚至说一句“这有什么”，我们会立刻觉得扫兴。为什么？因为我们分享的从来不只是内容，我们是在寻找和自己拥有相似感受的人。
评论区的的点赞，也是另一种形式的认同，点赞意味着我们有相似的感受。
情绪之所以能促进传播，本质上是在帮助我们表达立场、确认关系、寻找同类。
信息让人知道一件事，情绪让人想把这件事告诉别人。
02
什么样的情绪更容易推动传播？
关键不在于这种情绪是积极的还是消极的，而在于它能不能让人产生足够强烈的感受，并且忍不住做点什么。
愤怒会让人想发声，惊奇会让人想分享，兴奋会让人想告诉别人，敬佩会让人想推荐，强烈的共鸣会让人忍不住表达一句“我也是。”
这些情绪的共同点，就是高唤醒。
所谓高唤醒，就是一条内容让你的情绪产生了明显波动，进一步推动你评论、转发、讨论，甚至采取行动。
常见的高唤醒情绪：
搬瓜少年的故事看起来很悲伤，但它能获得如此大的传播，不只是因为悲伤。
更重要的是，它同时唤醒了很多种强烈的情绪。
最开始，博主看见这群染着五颜六色头发的少年，以为他们只是在市场上混来混去。后来却发现，他们每天主动追着问：“姐，有活儿吗？可以给我们装吗？”一车瓜有6万多斤，六七个少年，每个人少说要搬上万斤。顶着烈日不断弯腰、搬瓜、装车，后背晒得脱掉几层皮，一天能挣两三百元，没活的时候就一分钱都没有。
外表像“精神小伙”，实际上是在为自己的学费和生活费拼命。
这是反差带来的惊讶。
马正第一次拿到两百多元工钱，先给奶奶买了烧鸡，给弟弟添了新衣服，最后用剩下的六十元染了头发。
一个看起来浑身是刺的少年，心里想的却是奶奶和弟弟。
这是反差带来的心疼和敬佩。
他曾经因为没有妈妈被同学嘲笑，打架时被掀掉一块指甲盖；不到15岁时休学去兰州，问遍饭馆、工地和理发店，连最简单的打杂都没人愿意要，最后窝在出租屋里啃干饼、吃榨菜。
但在作文的最后，他没有追问母亲为什么离开，也没有控诉自己这些年吃过多少苦。他只希望，母亲能借着这条视频，认认真真地打听一次自己的孩子。
这又唤醒了读者的牵挂和希望。
所以，真正推动这篇作文传播的，不是某一种简单的悲伤，而是思念、惊讶、心疼、敬佩和希望叠加在一起，形成了强烈的情绪冲击。
好的内容，一定要带有某种高唤醒情绪。
如果一个人看完你的内容，既不惊讶、不感动、不认同、不生气，也没有任何想表达、分享和行动的冲动，那它就很难传播。
03
如何利用情绪的力量
让内容传播得更广？
明白了情绪为什么能促进传播，什么样的情绪更容易传播，接下来更重要的问题是：我们写一篇文章、拍一条短视频、做一次宣传时，应该怎么利用情绪扩大传播？
方法其实很简单，只有两步：
01 确保在你的内容里包含高唤醒情绪
不管你是写文章、拍短视频，还是宣传一个产品，都要先问自己：
这条内容是否包含一些高唤醒的情绪？
如果不包含，那你就要想办法加进去。
要刻意地去加，因为如果一点高唤醒的情绪都没有，那这篇内容必定是失败的，你的短视频播放量一定很低，你的文章转发分享数据一定很差，你整个宣传很可能根本没什么人关注。
02 有了高唤醒情绪后，还要去提升情绪级别
假设你的内容里面包含了幽默的情绪，估计很多人会看得特别开心，接下来你还得问问自己，这个幽默是什么级别，是6分的、7分的、9分的还是10分的？
如果有高唤醒的情绪，但是你自己衡量了一下都是比较低量级的，那就要想想怎么能再提升一下情绪的级别。
如果不去提升，传播力就会比较弱。
再给大家举几个例子，加深理解。
比如一些消极的高唤醒情绪，一些关于裁员的文章唤醒的就是「焦虑」情绪，前几年张泉灵的演讲「时代抛弃你时，连一声再见都不会跟你说」，也是一种消极的高唤醒，会让人非常焦虑；还有一篇爆款文章《人到中年，职场半坡 | 深氪》也是焦虑情绪，是消极的高唤醒。
再比如愤怒清晰，很多比赛类的节目、选秀类的节目，都会故意制造一些让人生气、让人愤怒的新闻。明明这个选手唱很得好，就是不让他晋级，网友们就会愤怒、会生气，这样这个话题就会被炒起来，节目的热度就高了，话题炒起来之后可以再给他安排一个复活，让选手重新回来。
很多时候，我们大众都是被操纵的一群人。
最后，我再分享一个词，叫惊奇。很多能激发情绪的内容，都是比较惊奇的事。
但惊奇，不是故意猎奇，也不是制造虚假的反差，而是从真实的人和事里，找到那些不寻常的细节、冲突和情感，再把它准确地表达出来。
无论是惊讶、感动、敬佩，还是共鸣，只有情绪被推到足够高的量级，传播才会真正发生。
所以，做内容不只是要问自己：“我讲清楚了吗？”
还要再多问一句：“它能让读者产生什么感觉？”
信息决定一条内容有没有价值，情绪决定它能不能被看见、被传播。
来源 l 粥左罗（ID：fangdushe520）
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